您的位置：
> 体育新闻 >

BBC：世界杯期间垃圾食品广告可见时间28.1小时比比赛总时长还多

日期：2026-09-21 13:52:05

比赛介绍

直播吧9月21日讯 BBC报道，一项新研究显示，2026年国际足联世界杯比赛期间，足球球迷遭到了垃圾食品和饮料广告的持续轰炸。
布里斯托大学和牛津大学的研究人员创建了一个AI工具，分析本届赛事104场比赛直播期间电视观众可见的广告，这些广告大多显示在美国、加拿大和墨西哥的球场边广告牌和体育场周围。
他们发现，生产垃圾食品（英国政府定义为高脂肪、高盐或高糖）和饮料的品牌标识和产品总共出现了65722次。研究还发现，这些广告在整个赛事期间的可见时间为28.1小时，略高于比赛总时长的16%。
这些广告全部出现在比赛进行期间的国际转播信号中，意味着每个转播比赛国家的每位观众都能看到，不包括赛前报道、中场商业广告或备受争议的比赛期间补水暂停时播放的广告。研究人员使用的模型估计，每场比赛中平均有576条可见的垃圾食品和饮料广告。
可口可乐数量最多（21893次），其次是麦当劳（13915次）、Powerade（12777次）和乐事（12087次）。这四个品牌都是国际足联的官方合作伙伴，其中Powerade能量饮料由可口可乐公司拥有。
针对这些发现，国际足联辩称，其绝大部分收入都回馈给了足球，包括用于数千人参与的健康和福祉项目。
国际足联发言人说：“国际足联与广泛、全球性的合作伙伴组合合作，所有这些合作伙伴都受其治理和合规框架约束。国际足联的社会影响活动，包括Be Active，在整个世界杯期间以前所未有的规模向观众传递了团结、包容、健康和友谊的信息。”
BBC体育还联系了可口可乐、麦当劳和百事公司（拥有乐事品牌），但没有收到回复。
报告还分析了其他形式的“潜在有害”广告，发现垃圾食品和饮料的推广要普遍得多。垃圾食品和饮料标识的出现频率大约是酒精和预测市场品牌的七倍，是赌博公司的10倍，几乎是加密货币的25倍。
研究人员认为：“反复将不健康的食品和饮料品牌与足球、兴奋和国家认同联系起来，可以使这些品牌变得熟悉，并使其消费正常化。”
自2025年10月起，汉堡、薯条、薯片和加糖饮料等食品已被纳入英国晚上9点前电视垃圾食品广告禁令。
但由于比赛期间展示的广告出现在广告牌上，且属于国际赛事，因此不在该立法范围内。
这意味着观众在理论上被禁止的时段内仍能看到汉堡、薯片和碳酸饮料的广告，要求采取更全球化做法的呼声日益高涨。
公共卫生主任协会主席格雷格·费尔告诉BBC体育：“这绝对是一个漏洞，有大量证据表明，世界各国政府目前正在大力立法限制垃圾食品广告。”
“这需要全球合作，因为肥胖是一个无处不在的问题，广告是肥胖造成危害的关键机制之一，肥胖几乎就是新的烟草，这与烟草行业在被排除在广告之外之前所使用的方法没有太大区别。”
“其中很多是针对儿童的，因为这些公司想扩大市场，而儿童是未来的市场。”
英国政府最近宣布了对学校晚餐规则的全面改革，禁止油炸食品，增加水果、蔬菜、纤维和全谷物的摄入，以应对儿童肥胖问题。根据英国国家医疗服务体系的数据，2024年的数据显示，英国15%的儿童肥胖，26%超重。
报告合著者之一埃莉萨·贝克尔博士说道：“我们正面临全球性的儿童肥胖和饮食相关疾病危机，然而世界最大的体育赛事却充斥着不健康食品和饮料的营销。”
“体育应该成为解决健康问题的一部分，而不是成为推动健康问题的产品在世界上最强大的广告平台之一。”

今日直播

2026-11-02 21:45

亚精英赛

利雅得胜利
VS
利雅得胜利

直播中
2026-11-02 22:00

约旦U20

安曼团结U20
VS
安曼团结U20

直播中
2026-11-02 22:00

乌拉后备

东方后备队
VS
东方后备队

直播中
2026-11-02 22:00

科索U19

费里扎戴拿模U19
VS
费里扎戴拿模U19

直播中
2026-11-02 22:00

塞尔女超

TSC托波拉女足
VS
TSC托波拉女足

直播中
2026-11-02 22:00

玻利联U19

皇家托马亚波U19
VS
皇家托马亚波U19

直播中
2026-11-02 22:00

玻利联U19

圣安东尼奥布鲁布鲁U19
VS
圣安东尼奥布鲁布鲁U19

直播中
2026-11-02 22:00

约旦U20

卡德尔U20
VS
卡德尔U20

直播中
2026-11-02 22:00

巴西甲

卡西亚斯
VS
卡西亚斯

直播中
2026-11-02 22:00

俄女超

叶尼塞女篮
VS
叶尼塞女篮

直播中
2026-11-02 22:00

伊朗甲

弗兰德诺维
VS
弗兰德诺维

直播中
2026-11-02 22:00

亚美甲

埃里温凤凰B队
VS
埃里温凤凰B队

直播中
2026-11-02 22:00

NCAA

温斯罗普大学
VS
温斯罗普大学

直播中
2026-11-02 22:00

俄篮超

马格尼托哥尔斯克冶金
VS
马格尼托哥尔斯克冶金

直播中
2026-11-02 22:15

巴西甲

博塔弗戈
VS
博塔弗戈

直播中
2026-11-02 22:30

巴西里约U22

埃斯科利尼亚U22
VS
埃斯科利尼亚U22

直播中
2026-11-02 22:35

沙特后备

阿萨尔麦地那U21
VS
阿萨尔麦地那U21

直播中
2026-11-02 22:40

沙特后备

费萨里哈曼U21
VS
费萨里哈曼U21

直播中
2026-11-02 22:40

沙特甲

纳杰马体育
VS
纳杰马体育

直播中
2026-11-02 22:50

立陶甲

萨拉基利斯
VS
萨拉基利斯

直播中
2026-11-02 22:50

沙特后备

艾哈斯姆U21
VS
艾哈斯姆U21

直播中
2026-11-02 22:55

沙特甲

积尼达
VS
积尼达

直播中
2026-11-02 22:55

沙特后备

拉斯永恒U21
VS
拉斯永恒U21

直播中
2026-11-02 23:00

阿塞超

巴库萨法
VS
巴库萨法

直播中
2026-11-02 23:00

埃及联杯

扎马雷克
VS
扎马雷克

直播中
2026-11-02 23:00

保甲

弗拉察博特夫
VS
弗拉察博特夫

直播中
2026-11-02 23:00

巴王杯

巴林SC
VS
巴林SC

直播中
2026-11-02 23:00

巴王杯

塔德赫蒙
VS
塔德赫蒙

直播中
2026-11-02 23:00

阿尔巴甲

库克斯
VS
库克斯

直播中
2026-11-02 23:00

塞尔甲

沃日多瓦茨
VS
沃日多瓦茨

直播中
2026-11-02 23:00

俄超

圣彼得堡泽尼特
VS
圣彼得堡泽尼特

直播中
2026-11-02 23:00

土篮超

安纳托利亚艾菲斯
VS
安纳托利亚艾菲斯

直播中
2026-11-02 23:00

土女甲

梅尔辛女篮
VS
梅尔辛女篮

直播中
2026-11-02 23:00

摩洛女甲

菲尼克斯马拉喀什女足
VS
菲尼克斯马拉喀什女足

直播中
2026-11-02 23:15

西乙

拉斯帕尔马斯
VS
拉斯帕尔马斯

直播中
2026-11-02 23:30

保乙

弗拉特里亚
VS
弗拉特里亚

直播中
2026-11-02 23:30

保乙

保利文斯巴达
VS
保利文斯巴达

直播中
2026-11-02 23:30

亚海联

扎达尔
VS
扎达尔

直播中
2026-11-02 23:30

罗甲

法鲁尔康斯坦察
VS
法鲁尔康斯坦察

直播中
2026-11-02 23:45

科威特联

科威特沙巴布
VS
科威特沙巴布

直播中
2026-11-03 00:00

希腊超

沃洛斯NPS
VS
沃洛斯NPS

直播中
2026-11-03 00:00

芬超

格尼斯坦
VS
格尼斯坦

直播中
2026-11-03 00:00

亚精英赛

巴格达空军
VS
巴格达空军

直播中
2026-11-03 00:00

亚精英赛

费尔干纳石油工人
VS
费尔干纳石油工人

直播中
2026-11-03 00:00

亚精英赛

吉达国民
VS
吉达国民

直播中
2026-11-03 00:00

马里甲

德比学院
VS
德比学院

直播中
2026-11-03 00:00

非女冠杯

伊度皇后女足
VS
伊度皇后女足

直播中
2026-11-03 00:00

捷乙

伊赫拉瓦
VS
伊赫拉瓦

直播中
2026-11-03 00:00

俄女超

鄂木斯克州石油人泰坦女篮
VS
鄂木斯克州石油人泰坦女篮

直播中
2026-11-03 00:00

斯亚乙

贝尔廷齐
VS
贝尔廷齐

直播中
2026-11-03 00:00

秘鲁甲

梅尔加
VS
梅尔加

直播中
2026-11-03 00:00

阿乙

卡塞罗斯学生队
VS
卡塞罗斯学生队

直播中
2026-11-03 00:00

马里甲

佐里巴
VS
佐里巴

直播中
2026-11-03 00:00

乌克超

库德里夫卡
VS
库德里夫卡

直播中
2026-11-03 00:00

俄篮超

莫斯科中央陆军B队
VS
莫斯科中央陆军B队

直播中
2026-11-03 00:00

斯亚甲

科佩尔
VS
科佩尔

直播中
2026-11-03 00:00

俄篮超

车里雅宾斯克奥林匹克
VS
车里雅宾斯克奥林匹克

直播中
2026-11-03 00:00

NCAA

莱恩哈特
VS
莱恩哈特

直播中
2026-11-03 00:00

NCAA

迈阿密佛罗里达
VS
迈阿密佛罗里达

直播中
2026-11-03 00:00

芬超

赫尔辛基
VS
赫尔辛基

直播中
2026-11-03 00:00

非女冠杯

川德穆斯林女足
VS
川德穆斯林女足

直播中
2026-11-03 00:00

坦桑超

纳姆古戈俱乐部
VS
纳姆古戈俱乐部

直播中
2026-11-03 00:00

非女冠杯

安佩姆达科阿女足
VS
安佩姆达科阿女足

直播中
2026-11-03 00:00

葡U23

阿维河U23
VS
阿维河U23

直播中
2026-11-03 00:30

NCAA

田纳西州立大学
VS
田纳西州立大学

即将开始
2026-11-03 00:30

斯亚乙

科尔卡
VS
科尔卡

即将开始
2026-11-03 00:30

俄联杯

伊戈卡
VS
伊戈卡

即将开始
2026-11-03 00:30

塞内超

奥阿卡姆
VS
奥阿卡姆

即将开始
2026-11-03 00:30

俄篮超

格罗兹尼迪纳摩
VS
格罗兹尼迪纳摩

即将开始
2026-11-03 00:30

NCAA

圣约瑟夫大学纽约分校
VS
圣约瑟夫大学纽约分校

即将开始
2026-11-03 00:30

乌拉后备

波士顿河后备队
VS
波士顿河后备队

即将开始
2026-11-03 00:30

NCAA

费斯克
VS
费斯克

即将开始
2026-11-03 00:45

以乙

辛桑特拉维夫
VS
辛桑特拉维夫

即将开始
2026-11-03 01:00

以甲

伊罗尼莫迪恩
VS
伊罗尼莫迪恩

即将开始
2026-11-03 01:00

以甲

奇亚亚蒙SC
VS
奇亚亚蒙SC

即将开始
2026-11-03 01:00

以甲

法萨巴工人
VS
法萨巴工人

即将开始
2026-11-03 01:00

塞尔超

潘切沃泽勒
VS
潘切沃泽勒

即将开始
2026-11-03 01:00

波兰甲

弗罗茨瓦夫斯拉斯克
VS
弗罗茨瓦夫斯拉斯克

即将开始
2026-11-03 01:00

塞尔超

苏杜利察
VS
苏杜利察

即将开始
2026-11-03 01:00

爱沙乙B

塔尔图卡列夫
VS
塔尔图卡列夫

即将开始
2026-11-03 01:00

挪女超

利恩女足
VS
利恩女足

即将开始
2026-11-03 01:00

波兰丙

威亚斯威德尼克
VS
威亚斯威德尼克

即将开始
2026-11-03 01:00

毛里甲

努瓦克肖特国王
VS
努瓦克肖特国王

即将开始
2026-11-03 01:00

波兰乙

奥波莱
VS
奥波莱

即将开始
2026-11-03 01:00

以甲

贝尼叶胡达
VS
贝尼叶胡达

即将开始
2026-11-03 01:00

波黑联

奥尔洛维克
VS
奥尔洛维克

即将开始
2026-11-03 01:00

欧女杯

阿什杜德马卡比女篮
VS
阿什杜德马卡比女篮

即将开始
2026-11-03 01:00

波兰甲

凯尔采科罗纳
VS
凯尔采科罗纳

即将开始
2026-11-03 01:00

瑞典女超

克里斯提斯塔女足
VS
克里斯提斯塔女足

即将开始
2026-11-03 01:00

以女超

海法马卡比女篮
VS
海法马卡比女篮

即将开始
2026-11-04 00:00

斯尼甲

科瑞卡
VS
科瑞卡

即将开始
2026-11-04 00:00

安哥甲

威拉体育俱乐部
VS
威拉体育俱乐部

即将开始
2026-11-04 00:00

亚冠二级

巴格达警察
VS
巴格达警察

即将开始
2026-11-04 00:00

亚精英赛

北方体育俱乐部
VS
北方体育俱乐部

即将开始
2026-11-04 00:00

克亚杯

NK内雷特瓦
VS
NK内雷特瓦

即将开始
2026-11-04 00:00

立陶乙

维迪斯
VS
维迪斯

即将开始
2026-11-04 00:00

立陶乙

苏度瓦曼廷加
VS
苏度瓦曼廷加

即将开始
2026-11-04 00:00

塞浦杯

伊拉克利斯耶罗拉
VS
伊拉克利斯耶罗拉

即将开始
2026-11-04 00:00

以篮甲

米格代尔哈曼
VS
米格代尔哈曼

即将开始
2026-11-04 00:15

毛里甲

化学FC
VS
化学FC

即将开始
2026-11-04 00:30

芬兰甲

卡塔亚
VS
卡塔亚

即将开始
2026-11-04 00:30

芬兰甲

赫尔辛基海鸥
VS
赫尔辛基海鸥

即将开始
2026-11-04 00:30

俄杯

下诺夫哥罗德州波浪
VS
下诺夫哥罗德州波浪

即将开始
2026-11-04 00:30

芬兰甲

科沃特
VS
科沃特

即将开始
2026-11-04 01:00

斯尼杯

什科菲亚洛卡
VS
什科菲亚洛卡

即将开始
2026-11-04 01:00

欧俱杯

科洛索斯H酒店精选
VS
科洛索斯H酒店精选

即将开始
2026-11-04 01:00

欧篮杯

海神
VS
海神

即将开始
2026-11-04 01:00

俄联杯

乌拉尔马什
VS
乌拉尔马什

即将开始
2026-11-04 01:00

以篮甲

拉那那马卡比
VS
拉那那马卡比

即将开始
2026-11-04 01:00

亚海乙

自由队
VS
自由队

即将开始
2026-11-04 01:00

欧俱杯

奥雷迪
VS
奥雷迪

即将开始
2026-11-04 01:00

欧俱杯

巴根熊
VS
巴根熊

即将开始
2026-11-04 01:00

斯尼杯

格罗苏普列
VS
格罗苏普列

即将开始
2026-11-04 01:00

欧女联

瓦伦西亚女篮
VS
瓦伦西亚女篮

即将开始
2026-11-04 01:00

欧女联

埃姆拉克女篮
VS
埃姆拉克女篮

即将开始
2026-11-04 01:00

塞浦杯

艾米斯
VS
艾米斯

即将开始
2026-11-04 01:00

立陶宛杯

陶拉盖
VS
陶拉盖

即将开始
2026-11-04 01:00

爱拉联

凯拉KK
VS
凯拉KK

即将开始
2026-11-04 01:00

波兰乙

阿尔卡
VS
阿尔卡

即将开始
2026-11-04 01:00

波兰乙

罗切霍茹夫
VS
罗切霍茹夫

即将开始
2026-11-04 01:00

卢旺达联

加索基联
VS
加索基联

即将开始
2026-11-04 01:00

丹麦杯

兰讷斯
VS
兰讷斯

即将开始
2026-11-04 01:00

欧青联

阿尔克马尔U19
VS
阿尔克马尔U19

即将开始
2026-11-04 01:00

皇后杯

西班牙人女足
VS
西班牙人女足

即将开始
2026-11-04 01:00

欧北联

TTU塔林
VS
TTU塔林

即将开始
2026-11-04 01:00

南非超杯

金箭
VS
金箭

即将开始
2026-11-04 01:30

欧女杯

CBK梅尔辛女篮
VS
CBK梅尔辛女篮

即将开始
2026-11-04 01:30

篮冠联

安特卫普巨人
VS
安特卫普巨人

即将开始
2026-11-04 01:30

欧女联

弗拉米斯卡罗女篮
VS
弗拉米斯卡罗女篮

即将开始
2026-11-04 01:30

斯尼杯

比斯特里察凯蒂埃米
VS
比斯特里察凯蒂埃米

即将开始
2026-11-04 01:45

欧冠

葡萄牙体育
VS
葡萄牙体育

即将开始
2026-11-04 01:45

欧冠

斯图加特
VS
斯图加特

即将开始
2026-11-04 02:00

欧篮杯

开姆尼茨
VS
开姆尼茨

即将开始
2026-11-04 02:00

阿后备

班菲尔德后备队
VS
班菲尔德后备队

即将开始
2026-11-04 02:00

阿后备

拉普拉塔大学生后备队
VS
拉普拉塔大学生后备队

即将开始
2026-11-04 02:00

挪篮超

安美鲁
VS
安美鲁

即将开始
2026-11-04 02:00

德戊

诺汀根
VS
诺汀根

即将开始
2026-11-04 02:00

篮冠联

帕度比斯
VS
帕度比斯

即将开始
2026-11-04 02:00

瑞典超

哈姆斯塔德
VS
哈姆斯塔德

即将开始
2026-11-04 02:00

阿后备

阿根廷独立后备队
VS
阿根廷独立后备队

即将开始

新闻

热门标签

录像

视频

回到
顶部

刷新